一篇文章的“好标题”的重要性不言而喻,在这个爆炸的时代,任何官方的狗都知道这一点。无论是微信官方账户对话框还是瞬间分享,读者留下标题的时间,恐怕最多只有三秒。指尖轻轻地摸着屏幕滑落,瞥了一眼功夫,没看到,之间的火石,一篇文章基本上被判死刑。下面文芳阁小编给大家说下

一、什么是软文营销

在学习软文营销之前,有必要讨论软文推广。在软文中,政府要积极传播的信息,公司的产品或服务信息被植入并发布,我们认为这是软文的推广。如果在操作前仔细调查行动目标(编写软文本的目的),对内部环境和外部环境进行调查,然后充分讨论计划方案,包括谁来写,写什么,写多少字,在哪里发表,如何引导二次传播,如何监测,如何评估,如何调整,以及是否需要第二轮软文纠正或进一步推广。这是软文本营销。

结合以上分析,我们认为,软文本营销是一系列的软文本业务,运用营销、策划、新闻传播、网络营销等知识,有计划地实施和监控。总之,有目的、有计划的一系列软文本操作就是软文本营销。

二、软文营销的优势

孔子在《部词》中说:“一阴一阳为道。”“自然界中有阴阳,这是对立统一的两种能量,是万物的基础,世界上的一切事物都是由阴阳的基本能量构成的。

基于此,如果存在“硬宽”,就必须有“软宽”,即公众理解的“软文本”。与硬文本和宽文本相比,软文本的优势主要体现在以下几个方面。

1.软文成本比较低,性价比高

2012年,“中国好声音”决赛的最高广告费曾一度高达100万元/15秒。中央电视台每秒钟花费数万元在一组广告上是正常的。黄金时期的广告支出也通常超过10万元/秒。印刷媒体和户外媒体广告费,使许多中小型企业无法接触。软文本、主流打印媒体和网络媒体需要付费,有很多免费平台。如果研究、计划、创造力、写作都到位了,那么免费获得硬费可能是没有效果的。

2.第二步。增强信任,客户接受度,可实现二次或多次传播

新闻软文,容易让观众相信;故事式的软文,容易让观众想起你;流行的软文,让观众觉得富有成效。每个人都对软文本“无声滋润”达成了共识,这就是为什么。只有先给予,才会有回报。对于软文本,如果它真的能给读者带来价值,即使一句话或一个观点对读者有启发和帮助,读者也会接受它,并且很可能帮助你传播它。

故事性的软文案例:

你可以看到这里的观众是如何记住,在狩猎地电视连续剧结束后,它被改编成一个移动游戏并推出。有一个游戏,让观众和粉丝谁喜欢胡歌开始一个新的情节。这篇文章可以在百度搜索中查阅。最后,本文被众多网站转载,网民熟悉,传播效果理想。

3. 软文的持续性强

印刷媒体的软文本除了可以满足当前时期的读者需求外,还可以在图书馆或数据库中找到。现在,许多印刷媒体也有一个在线版本,这也可以从网络上找到。网络软文本,更不用说服务器,只要互联网不消失,就永远存在。

案例:

腾讯的游戏“混沌之王”于去年8月推出。我们计划为他们发布软文本和视频。下图显示了搜索百度混乱之王相关文章的效果。

4. 软文的受众更精准

硬阔只限于可以直接见面的观众,不知道是否是目标观众,盲人用机关枪,只能扫一口气,能打几个数。软文本是相对比较有针对性的,从标题上来说,内容可以准确地针对受众,尤其是网络软文本,通过百度搜索,已经被其他平台的搜索功能更准确地搜索到。

5.软文操作更灵活

硬和宽周期、版面、出版周期等限制都比较死气沉沉,软文通过出版期走出印刷媒体,页面限制,网络软文本可以有无限的空间,可以插入图片,可以插入超链接,可以设置百度检索的关键词。

案例:我们在网络营销的软文本上附加了图片,这些软文本自然地融入了文本的内容,相当于免费打到硬而宽的网络上。

虽然对这些数字没有深入的了解,但制作过程中标题必须是一个重要的环节。文芳阁专注于网络整合营销和品牌网络传播,致力于提供高效、快速的品牌传播、网络推广等专业的子媒体营销,为中小型企业实施网络公关营销,促进品牌成长。新浪、搜狐、网易、腾讯等领先3000多家网络媒体、800多家报纸媒体及相关网络资源平台。文芳阁依靠积累信息技术、娱乐、汽车、通信等行业的媒体资源和项目执行经验,成为了一个非常不错的网络公关执行品牌。

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