无论哪种方式,营销都不简单。除了某些理论知识,操作技能和实践经验之外,尤其是在不断变化的互联网的基础上,不断学习尤为重要。除了学习各种理论知识外,我们还必须继续学习他人的经验。
  其中,以下三点非常值得注意。
  一、警惕过度营销
  人们常说,凡事有个度,过犹不及。但是,在推广软文时,认识到这一点并有意识地自觉避开不犯错误的人,实属不多。
  出现这种现象并非没有原因。因为软文推广本身是一种低成本的营销方法,所以要实现渠道的高覆盖并不是一件困难的事情,甚至可以说是轻而易举。也因此,就会促使部分的人产生这样的想法——不管内容适不适合,只要是与宣传对象相关的内容,都要一股脑地塞到文章当中,然后大批量地发布。
  简而言之,就是要让软文的推广越来越广泛,并且相比起硬广的精炼,就显得连篇累牍,也就是所谓的过度了。因此,即便这种营销方式是低成本的,也同样要注意投放的内容质量。
  二、防止持续性中断
  软文推广应警惕过度营销,同时也要防止持续中断。因为它不同于硬广,所以通常难以在短时间内获得爆炸性和特定区域的密集性的高曝光;它需要连续不断地投放,才能保证一直维持在有利的位置上。
  遗憾的是,没有多少人知道并且愿意继续保持投放和推广连续性。通常的做法是在有活动时进行爆炸式宣传。当没有活动时,一片沉寂,甚至连企业的服务号更懒得更新。
  该方法实际上没有任何预期的效果。互联网的两个显着特征是信息量大,更新快。任何消息都可以随时更改,尤其是有关事件和产品信息的消息。尤其是活动类和产品类的信息——毕竟每时每刻都有新的活动在举办,有新的产品宣传出现,与自己类型相同或者相似的当然不在少数。
  实际上,只要能够与专业的软文发布平台配合使用,并在每周或特定时间段提供相关内容,就可以轻松完成,而且无需花费太多的成本。
  三、注重形式创新
  软文推广基于软文,但是软文就一定是指“文章”吗?在狭义的定义中确实如此,但从广义上讲,软文指的是这种营销方法的本质,包括文章,还包括图形,视频甚至音频。因此,对于不同的软文内容,就应该要采取不同的表现形式,比如说H5、小程序、直播等等。
  互联网在不断发展和变化,依赖它的软文的推广也在不断发展。如何利用好这种方式?除了不断实践外,不断学习更为重要。其中,其中,保持推广的持续性、警惕过度营销和注重形式的创新,就是非常值得注意和借鉴的点。
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