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一
冬天来了！在疫情的压力下，很多企业都在奋力求生！就在刚才，大新闻来了:运动服装巨头阿迪达斯净利润暴跌96%，70%店铺关门，顿时在全球商业圈引起轰动！
【/h/】阿迪达斯发布的最新数据显示，受新冠肺炎疫情影响，阿迪达斯第一季度净销售额同比下降19%。
【/h/】更糟糕的是，阿迪达斯营业利润同比暴跌93%，净利润同比下滑96%。更令人担忧的是，阿迪达斯预测2020年第二季度销售额将比去年同期下降40%以上，经营业绩为负。
是的，你说得对。另一个全球体育品牌巨头陷入危机。就像原油期货价格一样，其经营业绩很快就会被称为负值，让人目瞪口呆！
【/h/】现在，为了尽快清理库存，加快现金流，A在疯狂打折，断臂求生。4月13日至4月30日，阿迪中国官网有大量产品以50%左右的折扣出售。
阿迪在国外官网上也持有30%的折扣。然而，这一切都无法挽回资本市场的信心。随着利润的大幅下降，阿迪的股价开始暴跌，仅三个月就下跌了近40%。
像蝴蝶效应。所有的偶然性都会有连锁反应。就像科幻作家刘的小说《流浪地球》中的一段话:起初，没有人关心这场灾难，但它只是一场山火、一场干旱、一个物种的灭绝和一座城市的消失，直到这场灾难与每个人都息息相关& hellip& hellip
只是阿迪的表现实在令人惊讶，从中我们可以看出黑天鹅新冠肺炎对一些行业的冲击是多么的突然和猛烈！
两
【/h/】其实不仅仅是阿迪达斯，很多体育巨头都在这场疫情中难逃一劫。
【/h/】假设第一运动品牌耐克集团(Nike Group)关闭了所有欧美门店，未来几周内购物中心的流量可能会停止。据分析，截至今年5月底，耐克集团第四季度销售额将下降约34%，损失约35亿美元。
疫情之所以对运动品牌产生如此大的影响在于三个因素:
1。户外旅游和运动大大减少。
【/h/】以上我们看到的都是直接减少人流，减少运动场景，带来运动品牌消费的暂停！
2。线下店铺关门，导致库存大幅增加！
【/h/】受影响，为了遏制新型冠状病毒的传播，运动品牌巨头暂时关闭线下门店。此举不仅影响了公司的收入，还增加了库存。毕竟不同于其他服装，运动品牌更注重舒适性和试穿体验。
【/h/】线下店倒闭是线上电商，无法补救。
3。国际体育赛事的停赛让体育巨头的人气消散！
前nba的犹他爵士球员被感染，NBA在2019-2020赛季暂时停赛。后来在意甲，尤文图斯后卫检测呈阳性，也导致意甲停赛，日本奥运会也推迟到明年。
全球体坛已经关闭，给各个体育巨头带来了冲击。要知道体育用品主要靠体育赛事的火来获得人气。
比赛一停，体育巨头的日子就不好过了。
三
【/h/】疫情的出现给世界按下了暂停键，很多企业日子不好过。
你一定记得美国4月9日公布的一个数据。当时美国劳工部宣布，上周美国申请失业救济金人数超过1600万，创历史新高；
你知道现在这个数字是多少吗？？2100万！！不到两周，美国又有500万人失业。。。
从微观的角度来说，我们对迪士尼乐园比较熟悉。由于疫情的影响，全球6个迪士尼乐园全部关闭。这种情况在迪士尼历史上是绝无仅有的。
看看我们仰望的汽车巨头路虎。此前被国内外媒体报道，路虎裁员一半！也就是世界上有4万员工，要去掉2万！！
目前，新冠肺炎可能是人类历史上最狡猾、最离奇、最严重的传染病。它实现了死亡率和传染性之间的有效平衡，无症状感染者也具有高度传染性。而且高温也没办法，可以常年持续，时不时卷土重来！
面对这样的疫情，如果你的行业、工作、运营目前都比较困难，那么你现在就应该做好规划，拿出底线思维，至少给自己留尽可能多的空间空！
要知道，时代永远不会轻轻说再见，历史也不会重演，但会惊人的相似。黑天鹅的到来总是不经意的，所有的企业在成长期都会遇到无数的陷阱和危机。
【/h/】我们要知道，能活下来，活得好的企业，一定是那些居安思危，有战略意识的企业！晴天修屋顶，危机感强的企业。比如腾讯，华为。
马说:腾讯距离破产只有6个月，只有当它有危机感的时候才能赢。正是有了这种危机感，腾讯才会紧跟用户需求的变化，进行自我转型。很难想象如果微信不是腾讯内部赛马做出来的，腾讯会是什么样子。
任多次说过:华为离死大概只有一步之遥！他反复告诫大家，在一个不确定的世界里，黑天鹅随时都有可能飞出来。只有时刻保持敏锐和危机意识，大象才能生存。
【/h/】重要的是要知道，对于一个创业者来说，火食用油的开发可能不是最难的。超越紧盯的多头和空头，稳步发展，建立持久的基础，才是真正的本事。我们必须让企业与时俱进，尽可能避免危机。
马云说:今天残酷，明天残酷，后天美好，但是很多人死在了明晚。
【/h/】危机时刻，我们要活很久，最后只能靠自己，靠自己认知的提升，争取生存！
战胜不了我们的，最终会让我们更强大！祝福正在奋进的中国企业家和14亿中国人民！
